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伟德网址:豫园四百年,藏不住的“烟火气”

时间:2020/8/2 12:44:22  作者:  来源:  查看:9  评论:0
内容摘要:  在上海人的记忆中,位处老城厢的豫园商圈代表着这座城市的烟火气。  豫园商圈起源于老城隍庙,历史上作为庙市和集贸市场。邑庙、老街、园林、美食和商铺构成了独特的街市风景,其中的豫园是明代的一座私人园林,距今已有四百余年历史。这里汇聚着众多的老字号,老庙黄金、亚一金店、南翔馒头、绿...
  在上海人的记忆中,位处老城厢的豫园商圈代表着这座城市的烟火气。

  豫园商圈起源于老城隍庙,历史上作为庙市和集贸市场。邑庙、老街、园林、美食和商铺构成了独特的街市风景,其中的豫园是明代的一座私人园林,距今已有四百余年历史。这里汇聚着众多的老字号,老庙黄金、亚一金店、南翔馒头、绿波廊、童涵春堂……沿着老街,一路铺排着路边小摊,从旧书到古物,从小吃到针头线脑,四处都散发着热闹气息。这里不仅是上海城市的文化之根,也是商业之脉,年游客量可达4500万人次。

  1990年,被誉为“中华商业第一股”的豫园商场(600655.SH)在上海证券交易所正式挂牌上市。1992年5月13日,“豫园商场”股份公司重组成立上海豫园旅游商城股份有限公司,从一个区属百货公司扩大成为一个商圈。2017年,股票更名改为“豫园股份(10.270, 0.06, 0.59%)”;2018年,复星集团将旗下诸多优质资源注入豫园股份,成为豫园股份第一大股东,并将其定位为复星快乐旗舰平台,成为一个由老字号和新品牌组成的产业集群。

  由谷底攀升的核心业务

  拥有“老庙黄金”和“亚一珠宝”两大品牌的豫园股份,其最大产业也是珠宝时尚。在经历2014年~2016年的颓势之后,2017年,豫园珠宝营收增速开始转正。

  老庙黄金是豫园股份旗下的中华老字号品牌。2019年,当红女主播薇娅与豫园合作了首个老庙黄金的直播专场。“老庙X麦玲玲”岁岁如意单品销售 9940件,销售额超千万元。在黄金总体消费和黄金首饰消费下降的情况下,老庙黄金首饰借助创意IP和网红主播的影响力,激发出消费者的购金热情。

  豫园股份主要包括文化商业及智慧零售、珠宝时尚、文化餐饮和食品饮料、国潮腕表、美丽健康、复合功能地产等业务板块。其中营收最高的的业务板块是珠宝时尚,拥有老庙黄金和亚一珠宝两个品牌。2019年,珠宝时尚占其营收近50%,约达到204.57亿元。在上市公司中,豫园珠宝的营收规模位列周大福(1929.HK)和老凤祥(61.300, 0.95, 1.57%)(600612.SH)之后。

  2013年~2016年,豫园黄金珠宝业务经历连续三年下跌,直到2017年才开始缓慢回升。2019年销售增长高达22.66%,离2013年约209.51亿元营收的高点仅一步之遥,在黄金首饰整体消费下降的趋势中来了一个大逆转。

  但是比较豫园珠宝和老凤祥的利润率,亦是印证了业界所说的“利润薄如纸”。豫园珠宝历年的毛利率均不足10%。老凤祥略高,但也仅在10%上下徘徊。

  黄金首饰历来有具有消费和投资的双重属性。2002年~2012年,是黄金业的“黄金十年”。在中国超级通胀周期的预期以及“藏金于民”的政策刺激下,整个行业长时期呈现双位数增长。

  2013年之后,中国黄金及黄金首饰总体消费再无放量增长,一直到2019年都无大起色。

  豫园2014年~2016年的黄金珠宝业务更是经历颓势。

  2013年5月,豫园正式启动豫园黄金珠宝产业的整合,将“老庙黄金”和“亚一金店”两大品牌合并,组建上海豫园黄金珠宝集团有限公司,实行一个集团下双品牌运作的模式。“黄金航母”的诞生在业界引发了高度的关注。

  2014年集团围绕双品牌全新定位,掷巨资请孙俪为老庙黄金代言,请全智贤为亚一珠宝代言。设计研发团队围绕品牌新定位和代言人形象,相继设计了一系列具有独特性和品牌特征的产品。

  只是纵有千般良愿,现实却与管理层的愿望背道而驰。2014年~2015年,全国黄金珠宝首饰销售整体上涨,豫园黄金珠宝的营收却在下降。2016年7月,豫园商城发出《2016年中期业绩预减公告》。

  然而珠宝业务并非一片颓势,而是消费者的观念在发生改变。

  根据智研咨询发布的《2019-2025年中国珠宝饰品行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告》,25岁以下和30岁以上群体对黄金的接受度分别为18.3%和70%以上。对K金及铂金首饰的接受度则随着年龄的降低而提升,25岁以下和50岁以上人群选择K金及铂金的比例分别为56.7%和18.2%。此外,年轻人对以设计感取胜的品牌非贵金属首饰(如潘多拉、施华洛世奇、APM)及以低价取胜的快时尚合金首饰(H&M、ZARA等)的接受度明显更高,说明年轻一代更愿意为了设计支付溢价。

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